如果（guǒ）说展览是一台戏（xì），展览设计就是戏（xì）剧的（de）主题思（sī）想。有的时候（hòu）展商（shāng）可以自己（jǐ）提出总体要求，而（ér）有（yǒu）的（de）时候，展商可能没有提炼，需（xū）要展商与中介（jiè）公司沟通后共同制定。现在国内的（de）展览设（shè）计基本上还（hái）处于抄袭国外展览设计的阶段，可使用的材料及展商愿意承受（shòu）的成本也与（yǔ）国际相非常的远，所以在设计上一般都要（yào）考虑成本，其次再考（kǎo）虑（lǜ）创意。设（shè）计的基本框架应根据（jù）展商的行（háng）业（yè）属性、展出参观者群体、展览场地背景以及空间设定，露天展览在选材上还要考虑气候及安全因素。展览（lǎn）设计在造型选（xuǎn）择（zé）上（shàng）是几乎无限的，以下是一些（xiē）经（jīng）验总结（jié）：
1. 造（zào）型要考虑（lǜ）展位利用（yòng）率的最大化；
2. 造型应当符合参观对象的审美导（dǎo）向
3. 造型要考虑人流心理及流向；
4. 造型（xíng）还要考虑安全性；
5. 造型要考（kǎo）虑施（shī）工难度（dù）及成本因素
6. 环保意识要融入其中.
7. 产品摆设布（bù）局的合理性（xìng）.
8. 展（zhǎn）馆及相关规定严禁使（shǐ）用的材料.
在展览（lǎn）设计上，材料的使用与（yǔ）选择也是关键。有些展览类（lèi）别需要沉稳，而有点（diǎn）展览需要活泼，有的（de）需要展现科（kē）技，有的需要显（xiǎn）示环保，还有的需要表现（xiàn）艺术或者人文或（huò）者社会公益（yì），总之，表现的主题对材质的选择是个（gè）考（kǎo）验，在这方面，会展中介机（jī）构比展商有专业（yè）优势。现代科技发（fā）展很快（kuài），新材料、新光源、新（xīn）媒体层出不穷，而中介公司除可以敏（mǐn）锐（ruì）的为展商提供（gòng）展（zhǎn）览（lǎn）设计趋势及对（duì）象的审美导向（xiàng）外，更（gèng）可以（yǐ）为展商提供成本节约方法（fǎ）。
产品展位装潢及展具使用
尽管中（zhōng）国（guó）产品一向以价廉物美著称，但不（bú）可否认（rèn）在（zài）整体形（xíng）象上仍上不多（duō）少档（dàng）次。许多厂（chǎng）家除（chú）了在产品的设计和装潢包装上（shàng）下工夫外，往往忽（hū）略了（le）参展时展位的装饰——这也会对产品形象产生影响。在一些著名展会里（lǐ），国内（nèi）企业的（de）摊位很（hěn）多仍（réng）停（tíng）留在“三（sān）板一桌加两凳”的水（shuǐ）平（píng），呆（dāi）板且毫无新意（yì）。据统计，在（zài）大（dà）型展（zhǎn）览里，过半数的参观（guān）买家在展场（chǎng）停留的时间不足8小时。而非常多的（de）国外企业（yè）却能有效地吸引（yǐn）这（zhè）些买家，在短短（duǎn）的时间内令买家对（duì）自（zì）己（jǐ）的产品（pǐn）留下（xià）很深刻印象。这（zhè）除了由于产品质量可靠，设计大胆非常（cháng）新颖外，别出心裁的摊位设计和装（zhuāng）潢功不可没。现（xiàn）在流行的展示（shì）用（yòng）具主要（yào）有3大（dà）类：一（yī）次性使（shǐ）用（yòng）展具、循（xún）环便携式展（zhǎn）具及循环租用式展具。
一次性使用展具一般是由较有（yǒu）实力（lì）和较（jiào）具创意的展览工（gōng）程公司为（wéi）客户度身订造，所选（xuǎn）材料多为（wéi）木制（zhì）品，优点是可因（yīn）地制宜，通过千变万化甚至超越想象，随心所欲的造型来充（chōng）分体现（xiàn）企业和产品的形象。但其不足之处是一旦成形就不易改变，而且单（dān）次使（shǐ）用价格非常高，通（tōng）常不可多次使用。
循环租用式展具通常由于（yú）材（cái）料很贵，使用（yòng）者（zhě）并不必拥有器材（cái）的物权，可向专业展览工（gōng）程公司（sī）租用。优点是结构坚（jiān）固，器材耐用，通过钢制支架拼制（zhì）造（zào）型，在三维视觉上丰富多变而且（qiě）可随时更改，即使在同一次展（zhǎn）会里亦可每（měi）日变样，不足之（zhī）处是价格便高（gāo），不易携带。
最普遍使用的要数循（xún）环便携式展具。这种展（zhǎn）具一（yī）般采用（yòng）可（kě）折叠的支架辅以喷涂精美的（de）宣（xuān）传图片，既有流畅的（de）整（zhěng）体线条而不必（bì）拘于传统的三面围板式结构（gòu），能较突出地体现公司形象和（hé）传递（dì）产品信息。这（zhè）种展具优点是价格相宜，便于携带，标准的展具拆卸折叠后一人就可以进行搬运，十分适合长（zhǎng）途运输。外观上，它还可以在（zài）结（jié）构允许范围内改变开头也可（kě）以通过更新宣传图片以配合新产品。不足之（zhī）处是变化（huà）不及其它两（liǎng）种器材多（duō）样化。总的来说，对国（guó）内一（yī）般厂家参（cān）展来说，较适（shì）合使用第（dì）3种便携式展示用具（jù），只需不多（duō）的投（tóu）入就可打破（pò）传统的形（xíng）象宣传方式，而且可循使用,做到物尽其（qí）用。
